椰樹涉擦邊廣告被罰40萬，年年被罰款，年年不改[朗讀]

5月8日，話題椰樹涉擦邊廣告被罰40萬，衝上熱搜。
企查查app顯示，5月6日，椰樹集團有限公司被海口市市場監督管理局龍華分局行政處罰40萬元，違法事實顯示，椰樹集團有限公司在自設網站發布的宣傳圖文,出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形，並使用「用椰子擦乳」「南太平洋美女很少『飛機場』」等違背公序良俗的廣告語，當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項、第七項和第十七條的規定，依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一項的規定，對椰樹集團進行處罰。
椰樹去年賣了50億元
據海南特區報，2月20日，椰樹集團2024年新春開門紅大會在海口舉行。據悉，2023年，椰樹集團實現全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。
據了解，椰樹集團依託企業改革和嚴懲幹部腐敗等舉措，實現快速發展，已連續14年（2010年-2023年）位列海口市工業企業產值第二名、稅金第三名。
據介面新聞，這是椰樹集團連續第四年實現營收增長。根據歷年海南省企業100強名單數據，2019-2022年，椰樹集團營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。事實上，自2013年起椰樹集團營業收入便一直徘徊在40億左右，並且增速大幅放緩，甚至在5個年份出現負值。直到2021年，椰樹才真正開始逆襲。
根據椰樹集團內刊《椰樹人》的數據，椰樹2021年、2022年連續兩年實現銷量逆勢增長。2021年銷量比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%；2022年銷量在2021年同期增長兩位數的基礎上再增長5%。
雖然眼下的椰樹有了強勢逆襲的態勢，但擺在它面前的問題也不少。椰樹集團此前在公告中提到，1994年椰樹在全國飲料企業中銷量排名第一。1999年，椰樹椰汁市占率達到75%，而在2019年，其市占率下滑至26.3%，近20年下滑48.7個百分點。
「擦邊」爭議不斷
近幾年，椰樹多次因營銷衝上熱搜或被處以罰款，原因大多繞不開被質疑低俗廣告、虛假宣傳。
2019年2月，椰樹集團一則廣告視頻畫面中，幾個穿泳衣的女性模特在海邊奔跑，配文「早晚一杯、白白嫩嫩」「從小喝到大」，被網友指責為低俗、虛假廣告。而椰樹集團則表示，「我從小喝到大」廣告詞指的不是椰汁豐胸，而是指從小孩開始喝到長大成人，以此宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過，並不違反廣告法。
隨後，監管部門認定該廣告違背社會良好風尚，向椰樹開出20萬元罰單，但椰樹依然在包裝上保留了「從小喝到大」的宣傳語。
2021年3月，椰樹因該招聘廣告陷入輿論風波，最終因「妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」被罰款40萬。而2022年的這則招聘廣告語刪掉了去年的8個字，「肯定有美女帥哥追」
2022年4月14日，椰樹集團也曾因類似廣告上了熱搜。
配色大紅大黃，加黑加粗藝術字滿鋪，一個正副總經理學校的招生廣告：椰樹集團培養正副總經理再招生！入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。
當時，媒體評論批椰樹集團把低俗廣告當作「宣傳風格」，實在匪夷所思。創意可以有，底線不能無。商業也屬於「注意力經濟」，通過優質創意吸引眼球無可厚非，但再自由的創意也有不能觸碰的底線。
央視網評椰樹集團這則廣告不僅使用了浮誇表達，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的「小黃站」視覺風格，與某些不健康網站高度契合，可以說把廣告的「健康表現形式」、法定義務丟到了九霄雲外，批評椰樹集團是「低俗廣告界的『老油條』」
此前在2023年3月，椰樹的直播間請來了一群身材健碩的男主播，直播內容是跳舞健身。在電商活動「618」期間，男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播，讓椰樹又上了一次熱搜。
2022年10月，椰樹直播間在抖音爆火，10天吸粉35萬，微博話題閱讀量超1.8億，登頂熱搜第一。土味、擦邊的爭議隨之而來，一部分人認為椰樹營銷手段低俗，而有部分網友卻表示，「直播間裡女主播穿得嚴實、動作正常，難道單純身材好就算擦邊嗎？」
據介面新聞，海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團孵化的新媒體公司，主要負責椰樹的宣傳工作，其負責人尹丹丹曾回憶，在2021年以前，椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發到公眾號等渠道商，但因內容風格非常官方，傳播效果並不好。直到尹丹丹偶然發現了椰樹式模特的流量密碼。
2024年3月，消費品渠道營銷創新峰會在上海召開，以「讓消費更好地發生」為主題。峰會集結了眾多零售、消費領域的知名嘉賓和零供企業代表，共同圍繞「消費品與渠道觀察」「新消費品牌渠道營銷」「消費品渠道的精細化運營」「消費品渠道的增量破局」等核心話題展開深刻對話，共同探討未來零售消費發展的趨勢。
在直播間紛繁林立的當下，椰樹直播間為何可以頻頻出圈，獨樹一幟。對此，椰樹椰汁直播間負責人尹丹丹進行了分享，她認為，對於老品牌而言，就要跳出原本的固有宣傳方式，去做另一種營銷和宣傳，為老品牌注入新的模式，煥發新的生命力。